Etude Global Radio

Selon l'étude Global Radio de Médiamétrie pour la période Janvier-Mars 2017, l'écoute de la radio sur supports numériques demeure une pratique jeune.

En effet, si la radio sur supports multimédias recueille 12,5% d’audience cumulée (+1.1 pt vs sept-oct 2016) auprès des 13 ans et + (contre 73.9% sur postes radio traditionnels), elle est créditée de 19.3% d’AC pour les moins de 35 ans (+0.8 pt) et 21.4% d’AC chez les moins de 25 ans (+1.2 pt). On observe par ailleurs que les supports numériques pèsent pour 26.7% de l’écoute radio des 13-24 ans (+0.8 pt), quand ils ne représentent « que » 11.8% (+0.8 pt) de l’écoute pour l’ensemble de la population (21.5% pour les moins de 35 ans, soit +0.4 pt).

L’âge est également clivant selon le support multimédia utilisé. Les plus jeunes privilégient ainsi très nettement le téléphone mobile (65% de l’écoute radio sur support numérique, soit +3 pts vs sept-oct 2016), alors que c’est l’ordinateur qui arrive en tête chez les 50 ans et + (36% de l’écoute multimédias) devant le téléviseur (25%).

Si les scores d’audience sont relativement faibles, on observe toutefois que France Inter est la 1ère radio écoutée sur ordinateur et la 2ème sur tablette, alors que c’est NRJ qui arrive en tête sur téléphone mobile, devant Skyrock et France Inter.

Enfin, Mouv’ est la station de Radio France dont la contribution des supports numériques à l’audience est la plus élevée. Le multimédia pèse ainsi pour 20% de son audience (vs 80% pour le poste traditionnel), devant France Culture (16%), tandis que pour France Inter, France Musique et France Info, les scores sont respectivement de 10%, 9% et 8%.

Source Médiamétrie Global Radio, 13 ans et +, LàV, 5h-24h, Janvier-Mars 2017, AC et contribution. Evolutions vs Sept-Oct 2016

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