L’écoute de la radio sur supports numériques

Selon l'étude Global Radio de Médiamétrie pour la période Sept-Oct 2018, la contribution à l'écoute de la radio sur supports multimédias est en hausse.

En effet, tandis que l’écoute de la radio sur supports traditionnels a cédé 1.2 pt en un an (39.1M d’auditeurs soit 72.1% de la population 13+), la radio sur supports multimédias est stable à 12,3% d’audience cumulée. Ainsi, la contribution des supports multimédias dans le volume d’écoute global de la radio s’élève sur cette vague septembre-octobre 2018 à 12.8%, soit un niveau record (+1.4 pt).

Pratique plébiscitée par les jeunes, l’écoute de la radio sur supports numériques atteint 16.8% d’AC sur les moins de 35 ans et 16.3% d’AC chez les moins de 25 ans. Bien que nettement au-dessus de la moyenne, ce mode d’écoute est toutefois en légère baisse sur un an.

Auprès des plus jeunes, on observe encore que les supports multimédias pèsent pour 23.8% de l’écoute radio vs 12.8% de l’écoute pour l’ensemble de la population (21.9% pour les moins de 35 ans). Ce mode d’écoute est en nette augmentation chez les 35-49 ans (15.3% soit +2 pts) et les CSPI+ avec 18% d’AC, soit une hausse de 1.4 pt en un an.

L’âge apparaît de moins en moins clivant selon le support multimédia utilisé. Les plus jeunes privilégient très nettement le téléphone mobile (62% de l’écoute radio sur supports numériques), tout comme les 13-34 ans (58%). Les 50 ans et + placent également le téléphone en 1ère position depuis cette année (37% soit +14 pts), mais répartissent davantage leurs modes d’écoute, puisque l’ordinateur arrive en 2ème mode d’écoute avec 27% (-11 pts), juste devant le téléviseur (21% soit -5 pts).

Au classement des stations, on observe que France Inter est la 1ère radio écoutée sur l’ensemble des supports numériques, mais également au détail, sur les 2 supports les plus utilisés, que sont le téléphone mobile et l’ordinateur.

Enfin, France Culture est la station de Radio France dont la contribution des supports numériques à l’audience est la plus élevée. Le multimédia pèse ainsi pour 16.2% de son audience, devant Mouv’ (15.8%), tandis que pour France Inter et France Info, les scores sont respectivement de 14.2% et 10.2%.

Source Médiamétrie Global Radio, 13 ans et +, LàV, 5h-24h, Sept-Oct 2018, AC et contribution. Evolutions vs Sept-Oct 2017

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