L’écoute de la radio sur supports numériques

Selon l'étude Global Radio de Médiamétrie pour la période Sept-Oct 2017, l'écoute de la radio sur supports multimédias est en hausse.

En effet, la radio sur supports multimédias recueille 12,3% d’audience cumulée auprès des 13 ans et + (contre 73.3% sur postes radio traditionnels), ce qui représente un gain de 0.9 pt par rapport à sept-oct 2016.

Pratique plébiscitée par les jeunes, l’écoute de la radio sur supports numériques atteint 19.2% d’AC sur les moins de 35 ans (+0.7 pt) et 20.9% d’AC chez les moins de 25 ans (+0.7 pt). On observe par ailleurs que ces supports pèsent pour 27.1% de l’écoute radio des 13-24 ans (+1.2 pt) vs 11.4% (+0.4 pt) de l’écoute pour l’ensemble de la population (21.7% pour les moins de 35 ans, soit +0.6 pt).

Ce mode d’écoute est également en nette augmentation chez les CSPI+ avec 16.6% d’AC, soit une hausse de 2 pts en un an.

L’âge apparaît clivant selon le support multimédia utilisé. Les plus jeunes privilégient très nettement le téléphone mobile (65% de l’écoute radio sur supports numériques, soit +3 pts vs sept-oct 2016), alors que c’est l’ordinateur qui arrive en tête chez les 50 ans et + (38% de l’écoute multimédias) devant le téléviseur (26%); le téléphone mobile n’arrivant qu’en 3ème position sur cette cible avec 23% (stable sur un an).

La plus forte augmentation de la part du téléphone mobile revient aux CSPI+. En un an, la part du téléphone est ainsi passée pour cette cible, de 36% à 43% de l’écoute sur supports numériques (+7 pts).

Au classement des stations, on observe que France Inter est la 1ère radio écoutée sur l’ensemble des supports numériques (et la 2ème sur téléphone mobile, derrière NRJ et devant Skyrock).

Enfin, Mouv’ est la station de Radio France dont la contribution des supports numériques à l’audience est la plus élevée. Le multimédia pèse ainsi pour 23% de son audience (+9 pts en un an), devant France Culture (19%, soit +1 pt), tandis que pour France Inter et France Info, les scores sont respectivement de 11% et 9% (+3 pts et +1 pt).

Source Médiamétrie Global Radio, 13 ans et +, LàV, 5h-24h, Sept-Oct 2017, AC et contribution. Evolutions vs Sept-Oct 2016

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